Når bæredygtighed bliver buzzword - her er vores bud

I dag er det næsten umuligt at undgå ordet bæredygtighed. Det står på produkter, i reklamer, på websites og emballager – og det bliver brugt af både små og store virksomheder til at signalere grøn omtanke. Men hvad sker der, når et vigtigt begreb som bæredygtighed bliver udvandet og brugt som markedsføringsværktøj, snarere end som en reel forpligtelse?

Hos Cocoon Company har vi et lidt andet syn på det.

Bæredygtighed skal ikke være pynt – det skal være praksis

Vi har aldrig sat os ned og spurgt os selv: "Hvordan bliver vi bæredygtige?" I stedet har vi – skridt for skridt – truffet valg, som vi mener er mere ansvarlige. Vi gør det ikke for at kunne sige, at vi er grønne. Vi gør det, fordi det, i vores øjne, er det rigtige at gøre.

Vi kalder det ikke nødvendigvis bæredygtighed – vi kalder det sund fornuft, omtanke og ansvarlighed. For os handler det ikke om at opnå et certifikat eller sætte et grønt stempel på emballagen. Det handler om, hvordan vi driver vores virksomhed fra inderst til yderst.

Ansvar – hele vejen rundt

Når vi f.eks. vælger at producere så tæt på råvarens oprindelse som muligt, er det ikke kun for at reducere transportudledninger. Det er også for at støtte lokale virksomheder og skabe partnerskaber med andre familieejede aktører, som deler vores værdier. Vi foretrækker at samarbejde med mennesker, vi har tillid til og kontakt med – ikke anonyme koncerner, hvor vi mister overblikket og forbindelsen til håndværket.

Når vi bruger genbrugte papkasser til vores forsendelser – og ikke får produceret én eneste ny papkasse – er det, fordi det fungerer. Og fordi vi synes, det er tåbeligt at bruge nye ressourcer, når brugte fungerer lige så godt.

Når vi vælger ikke at tilbyde 100-nætters retur, er det, fordi vi har set konsekvenserne. Alt for ofte bliver returvarer – også dem uden fejl – bare kasseret og brændt. Det ønsker vi ikke at være en del af. Vi vil hellere opfordre dig som kunde til at træffe et oplyst og bevidst valg – og måske sove lidt bedre med god samvittighed.

Bæredygtighed handler ikke kun om miljøet – det handler om mennesker, respekt og ansvar

Hos Cocoon Company ser vi bæredygtighed som meget mere end bare et spørgsmål om CO₂ og materialevalg. For os handler det lige så meget om, hvordan vi som mennesker behandler hinanden, hvordan vi handler og driver virksomhed – og hvordan vi respekterer både kulturelle forskelle og lokale forhold.

Vi tror ikke på, at én løsning passer til alle. Vi tror heller ikke på, at store virksomheder skal sidde på hele værdikæden og definere, hvad der er rigtigt og forkert i hele verden. Bæredygtighed er også at give plads – til forskellighed, til lokale løsninger og til, at værdier kan komme til udtryk på forskellige måder.

Derfor samarbejder vi med mindre familieejede virksomheder i de lande, hvor vores råvarer stammer fra. Vi tror på relationer og på gensidig respekt. Ikke på at presse en standard ned over hovedet på nogen. Når man arbejder tæt sammen, lærer man hinanden at kende – og så vokser kvalitet, ansvar og tillid naturligt ud af det samarbejde.

Vi har ikke købt et grønt certifikat for én procent af vores omsætning, og vi har ikke travlt med at flage med klimakompenserende mærkater. Ikke fordi vi nødvendigvis er imod klimakompensation, men fordi vi mene, det kan blive en for nem genvej, der tager fokus væk fra det vigtige: hvordan man reelt arbejder. For os er bæredygtighed ikke noget, man kan købe sig til – det er noget, man vælger til i alle de små og store beslutninger, man træffer hver dag.

Vi er en familievirksomhed med fødderne solidt plantet på jorden. Og det betyder, at vi arbejder ud fra vores egne værdier, sund fornuft og et helhedsblik: Vi tænker på miljøet, ja men også på forbrug, ressourcer, økonomi og ikke mindst på mennesker. Vi mener, det hele hænger sammen. Og vi prøver ikke at fremstå mere grønne, end vi er – vi arbejder i stedet på hele tiden at blive lidt bedre.

Vi tror på, at ansvar starter med ærlighed

Vi tror på, at forbrugere godt kan kende forskel på et buzzword og en ægte indsats. Og vi tror på, at flere og flere ønsker at handle med omtanke – også selvom det ikke altid er den letteste eller billigste løsning.

Vi kommer ikke til at skrige bæredygtighed ud over det hele. Men vi kommer heller ikke til at gå på kompromis med den måde, vi gør tingene på. For os er det vigtigste ikke, hvad vi kalder det – men hvordan vi gør det.